5 روند بازاریابی صنعت ساختمان برای سال جدید

در این مقاله می خواهیم به پنج روند مهم بازاریابی صنعت ساختمان که شرکت ها را در سال 1397 تحت تأثیر قرار خواهد اشاره کنیم.

روند 1: تمرکز زیاد روی استخدام

در دو سال گذشته، به دلیل کمبود نیروی کار متخصص در حوزه صنعت ساختمان، شرکت‌های مربوطه با مشکل جذب نیرو مواجه بودند. شرکت‌های موفق به‌خوبی متوجه این ضرورت هستند که برای بازاریابی موفق نه‌تنها نیازمند جذب مشتری، بلکه نیروهای نخبه نیز هستند. بنابراین شرکت‌هایی موفق‌اند که سرمایه‌گذاری بیشتری روی استخدام نیرو انجام دهند.

روند 2: تاکید بیشتر بر مشارکت اجتماعی

شرکت‌های فعال در حوزه ساختمان ارتباط نزدیکی با جامعه دارند؛ این شرکت‌ها فضای زندگی، کار و تفریح مردم را فراهم می‌سازند. کسب و کار شرکت های ساختمانی و ارتباطات شان به آنها کمک می کند تا بیشتر از قبل جامعه را مدنظر قرار دهند. انتظار می رود در سال های آتی، این شرکت ها توجه ویژه‌ای به‌ضرورت استفاده از انرژی‌های تجدید پذیر داشته باشند. این فعالیت اجتماعی به آنها کمک می کند تا فرهنگ سازمانی خود را توسعه دهند، بدین ترتیب کارکنان آنها هم حس بهتری نسبت به اهداف شرکت پیدا می کنند.

روند 3: گذر از روابط به تخصص

روابط همیشه نقش مهمی در موفقیت شرکت‌ها شرکت‌های ساختمانی داشته است. اما امروزه مشتریان با دقت بیشتری شرکت ها را انتخاب می‌کنند. آن‌ها بیشتر از همیشه دنبال متخصصانی حرفه‌ای هستند که بتوانند پروژه‌های سخت و پیچیده را با چالش‌های غیرمنتظره انجام دهند.
وقتی‌که مشتریان درباره تأخیر در پروژه و هزینه‌های اضافی سخت‌گیرتر می‌شوند، روابط به چالش کشیده می‌شود. درنتیجه بسیاری از شرکت‌ها در تلاش‌اند تا به‌عنوان متخصصان پیشروی حوزه فعالیت خود شناخته شوند. حتی در برخی موارد ممکن است شرکت های رقیب، گروه‌های استراتژیک متحد با یکدیگر تشکیل دهند تا بتوانند در بازاریابی موفق شوند.

روند 4: وبسایت مهمترین ابزار بازاریابی صنعت ساختمان

نسلی که در دنیای وب فعال است، به‌سرعت قلب تپنده صنعت ساختمان خواهد شد. بنابراین وب‌سایت شما در سال جاری اهمیت روزافزونی در موفقیت شرکت تان خواهد داشت. بر اساس آمار، 80 درصد خریداران در هنگام خرید، وب‌سایت شرکت موردنظر را بررسی می‌کنند، و در 30 درصد موارد بر اساس مشاهدات شان از وب‌سایت موردنظر دست از خرید می‌کشند. اما این‌همه داستان نیست: اگر وب‌سایتی نداشته باشید، بازاریابی بسیار دشواری خواهید داشت.

گوگل روز بروز اهمیت بیشتری در بازاریابی صنعت ساختمان خواهد داشت، زیرا خریدار در اولین گام برای شناسایی خدمات برتر به جستجوی اینترنتی روی می آورد. پس اگر وب‌سایت شما در جستجوی گوگل بالا نیاید، اگر وب‌سایت شما ریسپانسیو (واکنش گرا) نباشد، و یا چنانچه وب‌سایت شما نتواند خدمات تان را به مشتریان بالقوه معرفی کند، شما یک بازنده واقعی خواهید بود.

روند 5: تولید محتوای با کیفیت

شرکت‌های پیشرو در وب‌سایت خود رهبر فکری کسب و کار خود هستند و وب‌سایت شان را برای جستجوی آنلاین سئو می کنند. بدین ترتیب آن‌ها در اینترنت بیشتر دیده می‌شوند. رهبری فکری شامل روش‌های متفاوت تولید محتوا مانند پست‌های وبلاگ، مقالات فنی، گزارش‌های پژوهشی و ویدئو است. جدا از نوع محتوا، هدف از  تولید آن به نوعی به رخ کشیدن تخصص بالای شرکت مورد نظر است.